編者按：傳統廣電媒體的融合之路怎么走？在近日由中國國際廣播電視信息網絡展覽會（CCBN）組委會主辦的媒體融合論壇上，盡管嘉賓觀點各異，但對“互動化是新媒體的本質特征之一”卻是英雄所見略同，一致認為，傳統媒體與新媒體要實現從相加到相融，必須在“互動”這一點上下功夫。
融合之路首先是建立互(hu)動
國家新聞出(chu)版廣(guang)電總局(ju)網絡司(si)副司(si)長(chang)董年(nian)初(chu)
傳統廣(guang)電媒體的(de)(de)融合之路第一條便是(shi)建立連(lian)接(jie)互動。廣(guang)播電視是(shi)單向傳播，連(lian)接(jie)是(shi)廣(guang)播電視的(de)(de)短(duan)板，必須把這(zhe)個環節盡快扶起來，這(zhe)是(shi)基礎(chu)環節。但是(shi)，光連(lian)接(jie)沒有互動也(ye)沒有用，因(yin)為“沒有互動就產生不了新的(de)(de)傳播力，且互動要(yao)形成規模才能(neng)產生很大的(de)(de)價值。
互聯網的跨界融合，也是“電視+”。廣(guang)電做延伸服務，有一(yi)(yi)定的基礎，一(yi)(yi)個是視頻內容，第二個媒(mei)體(ti)(ti)已經滲透到社會上生(sheng)活(huo)的方(fang)(fang)方(fang)(fang)面(mian)面(mian)，廣(guang)電這(zhe)種做延伸服務的基本條件(jian)，是通過連接把媒(mei)體(ti)(ti)變成新興媒(mei)體(ti)(ti)以后向相關服務領域(yu)的延伸。
延(yan)伸(shen)(shen)至少有兩(liang)個方(fang)面的(de)事(shi)情可以做，一是(shi)基于版(ban)權的(de)延(yan)伸(shen)(shen)，一個好的(de)節目內(nei)容可以做版(ban)權營銷，產(chan)生(sheng)很多(duo)產(chan)品豐富產(chan)業鏈。二是(shi)基于廣(guang)電(dian)(dian)品牌的(de)延(yan)伸(shen)(shen)，廣(guang)電(dian)(dian)有權威(wei)性、公信力，利用這種(zhong)能(neng)力介(jie)入智慧家庭、城市、社會、鄉村(cun)的(de)服務，還(huan)能(neng)找到很多(duo)新的(de)增長點。廣(guang)電(dian)(dian)做延(yan)伸(shen)(shen)服務的(de)目的(de)最(zui)終(zhong)還(huan)是(shi)要(yao)回到提升廣(guang)電(dian)(dian)的(de)媒(mei)體的(de)傳播力、影響(xiang)力、公信力和引導能(neng)力上面。
真正的新媒體是媒體互動化
國廣(guang)星(xing)空CEO王(wang)明軒
新的(de)技術給我們提供了(le)這(zhe)么多工具和(he)方(fang)(fang)(fang)法。推薦(jian)位、內容庫(ku)、互動，之(zhi)間是排(pai)列(lie)組(zu)合的(de)關系，因為不同(tong)(tong)的(de)內容需(xu)要不同(tong)(tong)的(de)窗口，不同(tong)(tong)的(de)功能，不同(tong)(tong)的(de)互動方(fang)(fang)(fang)式(shi)。未來的(de)新媒體運(yun)營是這(zhe)樣的(de)，像(xiang)樂譜一(yi)樣，排(pai)列(lie)出(chu)無(wu)數種組(zu)合方(fang)(fang)(fang)法。這(zhe)樣的(de)媒體運(yun)營者是一(yi)個大交響(xiang)樂團的(de)總(zong)指揮。
媒體(ti)(ti)的(de)(de)互(hu)動(dong)(dong)(dong)(dong)化最根(gen)本的(de)(de)動(dong)(dong)(dong)(dong)因來自(zi)于人性。傳統媒體(ti)(ti)無(wu)法給人類提(ti)供互(hu)動(dong)(dong)(dong)(dong)的(de)(de)工(gong)具，人類只能被動(dong)(dong)(dong)(dong)接受，最多活動(dong)(dong)(dong)(dong)活動(dong)(dong)(dong)(dong)心眼兒(er)；一旦(dan)互(hu)聯(lian)網給人提(ti)供了互(hu)動(dong)(dong)(dong)(dong)的(de)(de)可(ke)能，媒體(ti)(ti)必(bi)然在(zai)人性的(de)(de)驅(qu)動(dong)(dong)(dong)(dong)下走向互(hu)動(dong)(dong)(dong)(dong)，并使媒體(ti)(ti)的(de)(de)形(xing)態(tai)(tai)向互(hu)動(dong)(dong)(dong)(dong)的(de)(de)運營形(xing)態(tai)(tai)、互(hu)動(dong)(dong)(dong)(dong)的(de)(de)節目(mu)形(xing)態(tai)(tai)和互(hu)動(dong)(dong)(dong)(dong)的(de)(de)贏利形(xing)態(tai)(tai)轉(zhuan)變。隨著觸屏、體(ti)(ti)感、地理位置、HTML5等技術的(de)(de)加入，將幻化出更多的(de)(de)互(hu)動(dong)(dong)(dong)(dong)工(gong)具和方法。
互動不是可有(you)可無的(de)(de)噱頭，而(er)是貫穿始終的(de)(de)節(jie)(jie)目組成部(bu)分并(bing)決(jue)定著節(jie)(jie)目的(de)(de)進程。這樣的(de)(de)節(jie)(jie)目，已經用游(you)戲的(de)(de)思(si)維(wei)代替(ti)了傳(chuan)統的(de)(de)節(jie)(jie)目思(si)維(wei)，用文化產品的(de)(de)思(si)維(wei)代替(ti)了傳(chuan)統媒(mei)體(ti)的(de)(de)思(si)維(wei)。這樣的(de)(de)節(jie)(jie)目，權力欲(yu)(yu)、控制欲(yu)(yu)、參與感等人性的(de)(de)欲(yu)(yu)望(wang)得到了滿足(zu)。人性，是任何傳(chuan)統媒(mei)體(ti)向新媒(mei)體(ti)轉移的(de)(de)出發點，也(ye)是落腳點。
新媒體最大的特點是互動
中央(yang)人民(min)廣播(bo)電臺總工程師錢岳(yue)林
信(xin)息傳播(bo)應(ying)該形(xing)成(cheng)“你在(zai)(zai)窗前看橋上的風景(jing)，別人(ren)在(zai)(zai)橋上看風景(jing)中的你”的狀態。過(guo)去，我們過(guo)多(duo)地強(qiang)調了媒(mei)(mei)體的不(bu)(bu)(bu)同生(sheng)產方(fang)式、不(bu)(bu)(bu)同的表現(xian)形(xing)態、不(bu)(bu)(bu)同的特點，使得媒(mei)(mei)體表現(xian)手(shou)法單一(yi)(yi)，傳播(bo)媒(mei)(mei)介不(bu)(bu)(bu)夠豐(feng)富。即便是利用(yong)了新(xin)的傳播(bo)媒(mei)(mei)介，比如手(shou)機和互聯網站，也更多(duo)地在(zai)(zai)單向傳播(bo)上做文章，將節(jie)目搬上網。這不(bu)(bu)(bu)是在(zai)(zai)做新(xin)媒(mei)(mei)體，新(xin)媒(mei)(mei)體一(yi)(yi)個最大的特點是互動，利用(yong)各(ge)種觀點和看法形(xing)成(cheng)內容的一(yi)(yi)個部分(fen)，使得信(xin)息的發布與信(xin)息的接(jie)收形(xing)成(cheng)開放(fang)格局(ju)、閉(bi)環關系。
