我國有(you)線數字電視(shi)用戶已經超過了5000萬，而這些數量龐大(da)的機頂盒(he)卻(que)因為各(ge)個廣(guang)電網絡(luo)公司(si)所選用的CA、瀏覽器標(biao)準不一樣，機頂盒供貨廠家不同，供貨批次(ci)不同而變得十分混亂，使得軟(ruan)件(jian)升(sheng)級困難(nan)，運營商不能加載增(zeng)值(zhi)業(ye)務(wu)，阻(zu)礙了技術(shu)進步(bu)，致使運營商對(dui)網絡數字化的巨額投資不能發揮效益。本文從技術(shu)和商務(wu)的角度對(dui)這種現象進行分析，并提(ti)出解決辦法。
造(zao)成這(zhe)種混(hun)亂(luan)的(de)(de)(de)(de)(de)原因源(yuan)自(zi)于(yu)機(ji)(ji)頂(ding)(ding)盒(he)本身就(jiu)是一(yi)個比較復(fu)雜的(de)(de)(de)(de)(de)嵌入(ru)式系(xi)統，機(ji)(ji)頂(ding)(ding)盒(he)廠(chang)(chang)家既是硬件(jian)(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)生產者，也是機(ji)(ji)頂(ding)(ding)盒(he)軟(ruan)件(jian)(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)開發者。機(ji)(ji)頂(ding)(ding)盒(he)廠(chang)(chang)家為了保護其利益，對其機(ji)(ji)頂(ding)(ding)盒(he)的(de)(de)(de)(de)(de)硬件(jian)(jian)及(ji)軟(ruan)件(jian)(jian)技術不開放，運營(ying)商一(yi)旦大批量采用(yong)某(mou)一(yi)家的(de)(de)(de)(de)(de)機(ji)(ji)頂(ding)(ding)盒(he)，就(jiu)會(hui)對生產該機(ji)(ji)頂(ding)(ding)盒(he)的(de)(de)(de)(de)(de)廠(chang)(chang)家的(de)(de)(de)(de)(de)售(shou)后服(fu)務(wu)產生依(yi)賴。另一(yi)方面，機(ji)(ji)頂(ding)(ding)盒(he)廠(chang)(chang)家為了增加(jia)(jia)利潤而(er)追求(qiu)降低成本，會(hui)臨時(shi)更(geng)(geng)換成一(yi)些低成本的(de)(de)(de)(de)(de)器件(jian)(jian)，每個機(ji)(ji)頂(ding)(ding)盒(he)批次的(de)(de)(de)(de)(de)硬件(jian)(jian)都(dou)有可能不一(yi)樣(yang)，運營(ying)商對原廠(chang)(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)售(shou)后服(fu)務(wu)更(geng)(geng)加(jia)(jia)依(yi)賴，于(yu)是就(jiu)出(chu)現了性價比很低的(de)(de)(de)(de)(de)機(ji)(ji)頂(ding)(ding)盒(he)產品。在運營(ying)商需要加(jia)(jia)載(zai)增值(zhi)應用(yong)的(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)候(hou)，才發現機(ji)(ji)頂(ding)(ding)盒(he)完全不能承載(zai)，機(ji)(ji)頂(ding)(ding)盒(he)廠(chang)(chang)家的(de)(de)(de)(de)(de)軟(ruan)件(jian)(jian)售(shou)后服(fu)務(wu)落空(kong)，而(er)這(zhe)時(shi)很多機(ji)(ji)頂(ding)(ding)盒(he)廠(chang)(chang)家的(de)(de)(de)(de)(de)保修(xiu)期(qi)已過(guo)。
機頂(ding)盒廠家(jia)為了其(qi)利益的最大化(hua)，他們希望自己(ji)開發的軟(ruan)件只(zhi)能在自己(ji)的硬件上運行，并把這個軟(ruan)件的價值(zhi)放大。如果僅僅從機頂(ding)盒硬件上計算成本，那么成本是(shi)很低的，例如最常(chang)用的ST方案(an)機頂盒硬(ying)件生產成本(ben)大約150元左右，而(er)售價(jia)卻高達200-300元(yuan)，當然也有因為(wei)廣電(dian)付款條件差(cha)而增加的(de)額(e)外財務成(cheng)本(ben)(ben)。如果作(zuo)為(wei)一個單純的(de)硬(ying)件電(dian)子產品的(de)話，如此高(gao)的(de)生產利(li)潤是很(hen)少見的(de)，作(zuo)為(wei)單純的(de)生產，成(cheng)本(ben)(ben)還是很(hen)低的(de)，例(li)如，技術含量很(hen)高(gao)且售價達200多美元的(de) iPhone，蘋果公司付(fu)給富士康的加工費才4美元。而機頂(ding)(ding)(ding)盒(he)并非一(yi)(yi)(yi)個單(dan)純的(de)硬(ying)(ying)件(jian)(jian)產品(pin)(pin)，其(qi)價值主要體(ti)現在軟件(jian)(jian)本(ben)身，因此機頂(ding)(ding)(ding)盒(he)是(shi)一(yi)(yi)(yi)個軟硬(ying)(ying)件(jian)(jian)結合的(de)產品(pin)(pin)。隨著機頂(ding)(ding)(ding)盒(he)廠(chang)(chang)家的(de)硬(ying)(ying)件(jian)(jian)品(pin)(pin)種(zhong)和所服務(wu)(wu)的(de)運(yun)營(ying)(ying)商(shang)越(yue)來越(yue)多，軟件(jian)(jian)的(de)售后服務(wu)(wu)負擔(dan)變得越(yue)來越(yue)重，成(cheng)本(ben)自然(ran)就(jiu)很高。當(dang)一(yi)(yi)(yi)個運(yun)營(ying)(ying)商(shang)采用的(de)機頂(ding)(ding)(ding)盒(he)品(pin)(pin)種(zhong)很多時(shi)，機頂(ding)(ding)(ding)盒(he)幾乎(hu)不(bu)能升級，當(dang)很多機頂(ding)(ding)(ding)盒(he)廠(chang)(chang)家的(de)服務(wu)(wu)承諾(nuo)無(wu)法(fa)兌現時(shi)，法(fa)不(bu)責(ze)眾，存在就(jiu)變成(cheng)了(le)合理，運(yun)營(ying)(ying)商(shang)也只能自認倒霉了(le)。因為機頂(ding)(ding)(ding)盒(he)混亂、軟件(jian)(jian)不(bu)能升級，與(yu)機頂(ding)(ding)(ding)盒(he)捆綁(bang)的(de) CA功能也常年得不(bu)到更新，在發現CA的安全隱(yin)患(huan)甚至被破解(jie)后，運營商和CA公司基本上束手無策。
運(yun)營(ying)商(shang)數(shu)字化的流(liu)程也是(shi)(shi)造成機頂(ding)盒混亂的一個原因。運(yun)營(ying)商(shang)數(shu)字化流(liu)程一般是(shi)(shi)先確定CA、瀏覽器等(deng)前(qian)端軟件標(biao)準后，再確定機頂盒方案，而這些CA、瀏覽器方(fang)案均是私有的。而選擇CA、瀏覽器方案(an)是以支(zhi)持這種(zhong)私有標準的機頂(ding)盒廠家(jia)多(duo)少作為依(yi)據，支(zhi)持的機頂(ding)盒廠家(jia)越多(duo)，這種(zhong)CA對(dui)于廣(guang)電(dian)而(er)言競(jing)爭力就(jiu)越大。事實證明，廣(guang)電(dian)的這種(zhong)判斷是錯誤的，這是導致(zhi)機頂盒混亂(luan)的最(zui)主要思想根(gen)源，但廣(guang)電(dian)的這種(zhong)數字化(hua)流程已經形成(cheng)習慣(guan)。如果(guo)某種(zhong)CA支持(chi)的機頂盒廠家越多，那(nei)么(me)嵌入這種CA的機頂(ding)盒越混亂，相應的CA市場(chang)(chang)地位也就越穩固。隨著這些私(si)有標準的引進，再加上(shang)各地的軟(ruan)件需求(qiu)和供應商(shang)不同，當機頂(ding)盒混(hun)亂后，運營商(shang)由甲方逐漸(jian)過渡到乙(yi)方，并(bing)被分隔成一(yi)個(ge)個(ge)獨立的市場(chang)(chang)孤島(dao)，由此(ci)帶來一(yi)系列的弊端。
首先是(shi)阻(zu)礙(ai)了(le)先進(jin)的機(ji)頂盒芯(xin)片進(jin)入市場(chang)的步伐。
站在提高機頂(ding)(ding)盒(he)性價比的(de)角度，機頂(ding)(ding)盒(he)廠家(jia)應(ying)該積極采用新的(de)機頂(ding)(ding)盒(he)芯(xin)片，但(dan)事(shi)實并非如此。當一個新的(de)機頂(ding)(ding)盒(he)芯(xin)片出現后，由于機頂(ding)(ding)盒(he)廠家(jia)參(can)與了大部分(fen)(fen)軟件的(de)開發(fa)，更(geng)換芯(xin)片所降(jiang)低的(de)成(cheng)本和(he)機頂(ding)(ding)盒(he)毛利(li)相(xiang)比不成(cheng)比例，更(geng)換先(xian)進芯(xin)片所降(jiang)低的(de)成(cheng)本僅占毛利(li)的(de)幾個百分(fen)(fen)點(dian)，很少(shao)超過10％。所以，除非市場所迫(po)，機(ji)(ji)(ji)頂(ding)盒(he)(he)廠(chang)家(jia)一(yi)般不(bu)愿(yuan)意更換機(ji)(ji)(ji)頂(ding)盒(he)(he)芯(xin)(xin)片(pian)方(fang)案，而(er)把技(ji)(ji)術(shu)力(li)量用于(yu)售后服務。在(zai)這種情況下，機(ji)(ji)(ji)頂(ding)盒(he)(he)芯(xin)(xin)片(pian)廠(chang)家(jia)為了(le)(le)推銷芯(xin)(xin)片(pian)，就(jiu)充當(dang)了(le)(le)機(ji)(ji)(ji)頂(ding)盒(he)(he)軟件(jian)的開發者(zhe)，而(er)這些(xie)機(ji)(ji)(ji)頂(ding)盒(he)(he)芯(xin)(xin)片(pian)軟件(jian)開發者(zhe)對(dui)系統軟件(jian)和運營商(shang)市場缺乏了(le)(le)解，只能(neng)向(xiang)機(ji)(ji)(ji)頂(ding)盒(he)(he)廠(chang)家(jia)提供低(di)層次的解決方(fang)案，變成機(ji)(ji)(ji)頂(ding)盒(he)(he)廠(chang)家(jia)向(xiang)原來機(ji)(ji)(ji)頂(ding)盒(he)(he)芯(xin)(xin)片(pian)供應商(shang)討(tao)價(jia)(jia)還價(jia)(jia)的砝碼。那些(xie)坐收高額利潤的機(ji)(ji)(ji)頂(ding)盒(he)(he)廠(chang)家(jia)，有了(le)(le)機(ji)(ji)(ji)頂(ding)盒(he)(he)芯(xin)(xin)片(pian)廠(chang)家(jia)的整(zheng)體(ti)解決方(fang)案，再(zai)加上機(ji)(ji)(ji)頂(ding)盒(he)(he)廠(chang)家(jia)的技(ji)(ji)術(shu)力(li)量忙于(yu)售后服務，很多喪(sang)失(shi)掉了(le)(le)技(ji)(ji)術(shu)進步的動(dong)力(li)。在(zai)市場方(fang)面，當(dang)運營商(shang)被CA、機頂盒廠(chang)家分隔成(cheng)一(yi)個個市(shi)場孤島之后，運營商在CA安全、機(ji)頂盒(he)(he)售(shou)后(hou)服務方面就對已(yi)經進來的廠(chang)家產生(sheng)依賴，在這個時候，運營商(shang)就失(shi)去了議價能(neng)力(li)，再增加(jia)(jia)供貨廠(chang)家會使(shi)機(ji)頂盒(he)(he)更加(jia)(jia)混亂，因而已(yi)經進入該運營商(shang)市場的機(ji)頂盒(he)(he)廠(chang)家可(ke)以很輕松地保(bao)持較高的利潤，哪怕機(ji)頂盒(he)(he)成本已(yi)經大幅度下降。
站在運(yun)營商角(jiao)度，更換新的機頂盒(he)芯片能夠帶(dai)來(lai)增(zeng)值業務發展的空間(jian)，但擅長生產機頂盒(he)的廠家(jia)很難在增(zeng)值業務上帶(dai)來(lai)比較(jiao)先進(jin)的拓展，即使能，他們也是(shi)捆綁在自(zi)己的硬件(jian)上，這種強行捆綁的軟件(jian)一般水(shui)平不高(gao)，讓運(yun)營商產生顧慮(lv)。
其次(ci)，造(zao)成了CA公(gong)司(si)技術(shu)研發能力的下降。
CA軟(ruan)件(jian)僅僅占機頂盒整個軟(ruan)件(jian)的一小部分，但因(yin)CA發(fa)卡后(hou)，CA軟件就有了不可(ke)替代性，通過捆綁多種機頂(ding)盒給運(yun)營商造成(cheng)混亂，可(ke)以很輕松地壟斷已經獲得的市(shi)場，CA也(ye)因此(ci)在整(zheng)個(ge)數字電視產業鏈上是最賺錢的(de)(de)。有了豐厚的(de)(de)利潤(run)后，他們對于(yu)機頂盒芯片的(de)(de)更新(xin)換代更沒有動(dong)力，同時(shi)也(ye)造成了CA公司技術(shu)研發能力(li)的(de)下降，而且針對新的(de)機頂盒芯片(pian)的(de)CA開發和測試時(shi)間也很長(chang)。
數字電(dian)視技術開發模式的封閉導致技術競爭不充分(fen)，機頂盒(he)及CA、瀏覽器(qi)等廠家(jia)對更換采用(yong)新技術機頂盒芯片(pian)(pian)的(de)(de)(de)態(tai)度不積極，使得更換機頂盒芯片(pian)(pian)的(de)(de)(de)過程一般要經過至少兩年的(de)(de)(de)時間。按(an)照“摩爾定(ding)律”，兩年的(de)(de)(de)時間，新的(de)(de)(de)更先(xian)進的(de)(de)(de)半(ban)導體(ti)芯片(pian)(pian)工藝已經開始大(da)量(liang)(liang)應用(yong)，而(er)技術復雜度和(he)集成度比(bi)機頂盒芯片(pian)(pian)至少高一個數量(liang)(liang)級的(de)(de)(de)臺式電腦CPU，從樣品面世(shi)到(dao)大(da)批量應(ying)用(yong)是(shi)以(yi)月(yue)為單位。這就(jiu)是(shi)為什么大(da)批量生產(chan)使用(yong)的(de)機頂(ding)盒芯片一般是(shi)三年前的(de)老產(chan)品，阻礙了快速發展的(de)半導體(ti)(ti)技術對數字電視技術所(suo)起的(de)推動(dong)作用(yong)。
所以，數字(zi)電視技術和商(shang)業模式亟待改革。
數(shu)字(zi)電視(shi)機頂盒芯(xin)片功(gong)能越來越強大(da)，在軟件需求(qiu)上(shang)越來越有IT化的(de)特質，軟(ruan)(ruan)件(jian)(jian)開(kai)發的(de)工作(zuo)量也越(yue)來(lai)越(yue)大，但現在(zai)的(de)技術(shu)和商業(ye)模(mo)式越(yue)來(lai)越(yue)不適(shi)應這(zhe)個趨(qu)勢。根本的(de)原因是(shi)(shi)擅長硬件(jian)(jian)生(sheng)產但不擅長軟(ruan)(ruan)件(jian)(jian)設計(ji)的(de)機頂(ding)盒(he)(he)廠家(jia)擔(dan)當了軟(ruan)(ruan)件(jian)(jian)設計(ji)的(de)主要角色(se)。機頂(ding)盒(he)(he)廠家(jia)以(yi)硬件(jian)(jian)捆綁軟(ruan)(ruan)件(jian)(jian)獲利，盡管這(zhe)種軟(ruan)(ruan)件(jian)(jian)水(shui)平不是(shi)(shi)很高(gao)。而眾多軟(ruan)(ruan)件(jian)(jian)公司因為沒有(you)(you)(you)開(kai)放的(de)硬件(jian)(jian)基礎(chu)，在(zai)數字電視行(xing)業(ye)沒有(you)(you)(you)用武之地(di)。在(zai)計(ji)算機領(ling)域，因為有(you)(you)(you)開(kai)放的(de)軟(ruan)(ruan)硬件(jian)(jian)平臺及標準，各路人馬可以(yi)在(zai)這(zhe)個開(kai)放的(de)環境(jing)中(zhong)展開(kai)競爭，真正能做到(dao)優勝(sheng)劣汰，計(ji)算機軟(ruan)(ruan)硬件(jian)(jian)技術(shu)才得以(yi)迅速發展。
另(ling)外，因(yin)為數(shu)字電視CA靠技術的(de)保密獲得(de)安全性，高度的(de)封閉性是其主要特點，并影響到其他數字(zi)電(dian)視軟(ruan)件(jian)的(de)開(kai)發(fa)(fa)，整個(ge)數字(zi)電(dian)視軟(ruan)件(jian)系(xi)統至今還具有(you)很(hen)強(qiang)的(de)封閉性。技術的(de)封閉導致了參與該(gai)技術研發(fa)(fa)的(de)工程師(shi)不(bu)多，造成(cheng)(cheng)近親繁殖鮮有(you)創新，技術落后也就成(cheng)(cheng)了自(zi)然。
站在(zai)(zai)運(yun)營商(shang)(shang)的(de)角(jiao)度(du)，老(lao)的(de)落后的(de)機頂盒芯(xin)片的(de)大量使(shi)用，壓(ya)縮了(le)數字(zi)化后的(de)運(yun)營商(shang)(shang)開展(zhan)新業(ye)務的(de)空間，從而形成了(le)短板效(xiao)應，新的(de)先進的(de)機頂盒芯(xin)片也(ye)就沒(mei)有(you)了(le)用武之地。原來私(si)有(you)的(de)標(biao)準已(yi)成為(wei)運(yun)營商(shang)(shang)的(de)事(shi)實標(biao)準，很(hen)難改變，于是(shi)對先進的(de)數字(zi)電(dian)(dian)視機頂盒芯(xin)片的(de)需求欲望降低，所以現在(zai)(zai)很(hen)多(duo)沒(mei)有(you)數字(zi)化的(de)廣(guang)電(dian)(dian)在(zai)(zai)看到(dao)(dao)先行(xing)者遇到(dao)(dao)的(de)困惑后，對數字(zi)化非常慎(shen)重。很(hen)多(duo)廣(guang)電(dian)(dian)認(ren)識到(dao)(dao)，要想擺脫被動(dong)，必須繞開機頂盒和CA廠家(jia)，直接與芯片和(he)(he)系統集(ji)成商合作，再確(que)立數(shu)字化(hua)方案。所以，要想(xiang)加快數(shu)字電視(shi)技術的(de)(de)發展，提高數(shu)字化(hua)技術水平，必須改革現有的(de)(de)技術及商業(ye)模式，打破數(shu)字電視(shi)封閉的(de)(de)商業(ye)和(he)(he)技術模式。
解決數(shu)字電(dian)視技術(shu)落后(hou)的最好方法就是要(yao)開放，而技術(shu)開放的最大障礙是數(shu)字電(dian)視CA技術的開放(fang)。長期以來，數字電視CA一直是一種不開放的(de)“黑盒技(ji)術”， “見(jian)光死”是其(qi)最大特(te)點，曾(ceng)讓很多數(shu)字(zi)電視運營商(shang)損失(shi)慘(can)重(zhong)，各方對此卻無能為力，因此，必須解決CA技術“見光死”的(de)問題。可下載(zai)式CA技(ji)術可以很好地解決這個(ge)問題，它可以在(zai)CA“見(jian)光”后(hou)立即將“曝光”的CA算法或(huo)密鑰立即換(huan)掉，革命(ming)性地將(jiang)CA的安全基礎(chu)從CA公司轉(zhuan)移到機頂(ding)盒芯片廠(chang)家以及運(yun)營商(shang)自己(ji)手里，打破了安全(quan)性全(quan)部(bu)依賴(lai)CA公司的慣(guan)例，運營商也因此(ci)可(ke)以像電信那樣掌握加密技術的標準，不再受(shou)制于人，可(ke)以避(bi)免造成機(ji)頂盒混(hun)亂。這需要運營商堅持一個原(yuan)則，就(jiu)是避(bi)免采用靠(kao)“黒盒”技術的CA技術，因為(wei)任(ren)何人都不可能保證(zheng)黒盒子里的(de)東西永(yong)遠(yuan)不見光，在(zai)安(an)全性(xing)要求(qiu)很高的(de)高清和(he)衛星(xing)電視上更要引起(qi)注(zhu)意。所(suo)以(yi)說(shuo)，開(kai)放的(de)CA技術(shu)會有更高的(de)安全(quan)性，同(tong)時(shi)也打開(kai)了(le)數(shu)字電視技術(shu)開(kai)放的(de)大門(men)。
開(kai)(kai)放(fang)的(de)數字(zi)電視技術可(ke)以將軟(ruan)(ruan)(ruan)件(jian)開(kai)(kai)發(fa)工(gong)作從機(ji)頂(ding)(ding)(ding)盒(he)生(sheng)產廠家(jia)手中(zhong)獨立(li)(li)出來(lai)，使得軟(ruan)(ruan)(ruan)件(jian)售后服務不再(zai)依賴機(ji)頂(ding)(ding)(ding)盒(he)廠家(jia)，可(ke)以由(you)獨立(li)(li)的(de)軟(ruan)(ruan)(ruan)件(jian)公司開(kai)(kai)發(fa)，甚至運營商自己就可(ke)以建立(li)(li)起一個(ge)軟(ruan)(ruan)(ruan)件(jian)研發(fa)團隊，制定統(tong)一開(kai)(kai)放(fang)的(de)機(ji)頂(ding)(ding)(ding)盒(he)開(kai)(kai)發(fa)平臺。機(ji)頂(ding)(ding)(ding)盒(he)可(ke)以采用(yong)通(tong)用(yong)開(kai)(kai)放(fang)的(de)標準，機(ji)頂(ding)(ding)(ding)盒(he)廠家(jia)專心生(sheng)產高質量(liang)高性能的(de)通(tong)用(yong)開(kai)(kai)放(fang)的(de)機(ji)頂(ding)(ding)(ding)盒(he)，各個(ge)專業的(de)軟(ruan)(ruan)(ruan)件(jian)公司為運營商開(kai)(kai)發(fa)可(ke)以帶來(lai)效益的(de)增值服務。
比較(jiao)理想的狀態是像(xiang)臺式計算機(ji)那樣統一(yi)機(ji)頂(ding)盒(he)的硬(ying)件(jian)和軟(ruan)件(jian)，但在(zai)目前狀態下，各個(ge)(ge)機(ji)頂(ding)盒(he)芯片廠家在(zai)還沒有(you)明顯優勢(shi)的情況下很難做到，統一(yi)機(ji)頂(ding)盒(he)硬(ying)件(jian)和軟(ruan)件(jian)也只能由各個(ge)(ge)廣電運(yun)營商自主(zhu)確定，但要求(qiu)軟(ruan)件(jian)API開放(fang)，軟件模塊不(bu)需要機(ji)頂盒(he)(he)廠家重新集成就(jiu)可以替換應該(gai)是(shi)最基(ji)本的(de)要求，但這是(shi)一個比較復(fu)雜的(de)技(ji)術問(wen)題，需要獨立于機(ji)頂盒(he)(he)廠家進行判斷(duan)，這也(ye)對各個廣電運營商(shang)的(de)技(ji)術判斷(duan)能力(li)提(ti)出了(le)挑戰。
