盡管擁有蘋果、三星等“高富帥”擁躉，高通（Nasdaq：QCOM）對千元智能機亦連拋媚眼。
“今(jin)后高(gao)通(tong)所有(you)的普及型智能手(shou)機芯片(pian)，都(dou)只會以QRD一種(zhong)方式提供給(gei)客戶。”1月23日，高(gao)通(tong)無(wu)線半導體技術有(you)限(xian)公司產品市場(chang)副(fu)總裁顏辰巍(wei)在深(shen)圳(zhen)接受記者專訪時(shi)透露，高(gao)通(tong)將在QRD上繼續(xu)加(jia)大投(tou)入。
QRD，意(yi)為(wei)參(can)考設計，是高(gao)通芯片在(zai)中(zhong)低(di)端市場與聯發科交鑰匙方案叫板的(de)主要模式。用顏(yan)辰巍的(de)話來(lai)說，以往(wang)很多中(zhong)國廠商對高(gao)通芯片不(bu)熟(shu)悉，如果沒(mei)有QRD，他(ta)們在(zai)高(gao)通平臺上研(yan)發智能手機的(de)投入會很大(da)。
顏辰巍表示，目前手機(ji)廠商通(tong)過QRD平(ping)臺，已經(jing)能將(jiang)產品從立項到上(shang)市的(de)(de)時(shi)間縮(suo)短在2個(ge)月(yue)左右。而根據高通(tong)當天于深圳舉(ju)辦的(de)(de)合作伙伴峰會上(shang)披露的(de)(de)數據，從2011年11月(yue)啟動(dong)QRD項目以來(lai)，手機(ji)廠商基(ji)于其(qi)發(fa)(fa)布的(de)(de)終端累計已超過170款(kuan)，另外還(huan)有100多款(kuan)正在設計開發(fa)(fa)中。
加碼智能機四核戰
1月23日的(de)(de)高(gao)通合(he)作(zuo)伙伴峰(feng)會現場，人頭攢動，這已是高(gao)通在被(bei)稱為(wei)手(shou)機(ji)制造之都(dou)的(de)(de)深(shen)圳第三次(ci)這樣(yang)拉攏手(shou)機(ji)廠商(shang)。高(gao)通相關人士(shi)對記者(zhe)表示，從(cong)2011年底啟動QRD以來舉辦的(de)(de)三次(ci)峰(feng)會一次(ci)比一次(ci)人多(duo)，“這一次(ci)登記注冊的(de)(de)參會者(zhe)超過1000人，大(da)大(da)超出我們的(de)(de)預期”。
前來為(wei)高通(tong)站臺的(de)除了酷派、OPPO、天宇朗通(tong)這樣的(de)手(shou)機廠商(shang)，還有方(fang)案商(shang)華(hua)勤，以及騰(teng)訊(xun)、百度這樣的(de)移動應用提供商(shang)，以及中國(guo)移動。
顏辰巍對記(ji)者說(shuo)，截至(zhi)目前，高通(tong)在(zai)中(zhong)國的(de)90家授權廠商中(zhong)，已(yi)經有40家開始(shi)在(zai)QRD平(ping)臺上研(yan)發制造產品。
與此同時，高通QRD平臺上(shang)的芯(xin)(xin)片(pian)也(ye)從第一代發展到了第四(si)代，包括市場上(shang)被視作焦點(dian)的四(si)核(he)芯(xin)(xin)片(pian)。
顏(yan)辰巍(wei)表示，今年上半(ban)年，高通QRD平臺主打的(de)兩大(da)芯(xin)片(pian)組是(shi)MSM8x30、MSM8x25Q。其中，MSM8x25Q市場定位是(shi)四(si)核智能(neng)機市場，用顏(yan)辰巍(wei)的(de)話來說就是(shi)，“把四(si)核做到千元(yuan)機的(de)價格”。
事實上(shang)，高(gao)通(tong)有多(duo)款(kuan)四核芯(xin)片(pian)，比如定位于(yu)中高(gao)端市(shi)場(chang)的(de)(de)APQ8064，包括OPPO最新的(de)(de)Find5、小米2都采用這款(kuan)芯(xin)片(pian)。目(mu)前，高(gao)通(tong)將定位于(yu)大眾市(shi)場(chang)的(de)(de)MSM8x25Q四核芯(xin)片(pian)納入QRD平(ping)臺，顯然將靶心瞄準了聯發科于(yu)去年12月(yue)發布的(de)(de)四核芯(xin)片(pian)MT6589。
“大部分(fen)廠(chang)商(shang)在(zai)產品定位時(shi)需要(yao)(yao)一個四(si)核(he)(he)(he)(he)的概念。”顏辰巍對記者(zhe)表示，很多(duo)廠(chang)商(shang)認(ren)為，如(ru)果沒有(you)四(si)核(he)(he)(he)(he)，其(qi)市(shi)場(chang)推(tui)廣會有(you)阻(zu)力，盡(jin)管高(gao)通雙核(he)(he)(he)(he)的MSM8x30芯(xin)片在(zai)性(xing)能上(shang)(shang)還要(yao)(yao)高(gao)于四(si)核(he)(he)(he)(he)的MSM8x25Q，但從數量上(shang)(shang)看，選擇四(si)核(he)(he)(he)(he)芯(xin)片的廠(chang)商(shang)要(yao)(yao)更多(duo)些。
爭議“高通稅”
天宇(yu)董事(shi)長榮秀麗(li)作為(wei)嘉賓在高通合作伙伴峰會上致辭時希望，高通“在價格上也要多給(gei)力”。這一點也得到不少手機業內人士的(de)(de)回(hui)應。手機方案設計公司(si)、深圳輝燁董事(shi)長翁偉民(min)也附和(he)說，榮秀麗(li)講出了大家(jia)的(de)(de)心聲。
IC元器件在(zai)線(xian)分銷商(shang)科通(tong)(tong)芯(xin)城(cheng)的(de)執行(xing)副總(zong)裁朱(zhu)繼志對記(ji)者(zhe)表示，使用(yong)高通(tong)(tong)芯(xin)片的(de)成本包括兩部分：芯(xin)片硬件和專利費。其(qi)(qi)中，高通(tong)(tong)的(de)芯(xin)片在(zai)硬件價格上(shang)與市場上(shang)其(qi)(qi)他(ta)芯(xin)片廠商(shang)相差并不太多，手機廠商(shang)希(xi)望(wang)降(jiang)低的(de)更多是(shi)專利費。
翻開高通(tong)的(de)(de)(de)(de)財報會發現，其收(shou)入主要來自兩大部(bu)分(fen)：芯(xin)片銷售(shou)和專(zhuan)(zhuan)(zhuan)利費。以2012財年為(wei)例，高通(tong)共賣(mai)了5.9億(yi)顆芯(xin)片，這一塊的(de)(de)(de)(de)收(shou)入為(wei)125億(yi)美元，在其191億(yi)美元總(zong)營(ying)收(shou)中約占63%。占高通(tong)總(zong)營(ying)收(shou)另外三分(fen)之一的(de)(de)(de)(de)是，被(bei)通(tong)信行業稱之為(wei)“高通(tong)稅”的(de)(de)(de)(de)專(zhuan)(zhuan)(zhuan)利收(shou)入。這也包括兩部(bu)分(fen)：首先(xian)，只要你(ni)的(de)(de)(de)(de)產品(pin)涉(she)及(ji)CDMA或(huo)者(zhe)(zhe)OFDMA技術，都(dou)必須尋(xun)求(qiu)高通(tong)的(de)(de)(de)(de)專(zhuan)(zhuan)(zhuan)利授權，這是一筆(bi)(bi)固(gu)(gu)定(ding)的(de)(de)(de)(de)專(zhuan)(zhuan)(zhuan)利費；其次，除了這筆(bi)(bi)固(gu)(gu)定(ding)的(de)(de)(de)(de)專(zhuan)(zhuan)(zhuan)利費之外，廠(chang)商生產或(huo)銷售(shou)的(de)(de)(de)(de)每一個涉(she)及(ji)CDMA或(huo)OFDMA產品(pin)，還要根據銷售(shou)收(shou)入向高通(tong)繳(jiao)納授權費。前者(zhe)(zhe)叫(jiao)licence，后者(zhe)(zhe)叫(jiao)royalty。
在royalty部分，每個(ge)季度(du)，高(gao)通的授(shou)權廠商都要向其報告期內(nei)自(zi)己(ji)的銷售量和銷售額。根(gen)據高(gao)通的2012財年年報，期內(nei)高(gao)通royalty覆蓋的總硬件銷售額高(gao)達1873億美元，同比增長25%。
; 在(zai)2012財年，高通(tong)royalty覆蓋(gai)的3G/4G設備(bei)(bei)出(chu)貨量為8.4億(yi)-8.6億(yi)部，每部設備(bei)(bei)的平均(jun)價格為216-222美元。
如果(guo)用高通的(de)專(zhuan)利費收入除以1873億美元(yuan)這個數(shu)字，可以近似于獲得高通授權費比例的(de)數(shu)字——3.577%。理(li)論上可以這樣理(li)解(jie)：設(she)備(bei)廠商每銷售(shou)100元(yuan)產(chan)品，要向(xiang)高通繳納3.577元(yuan)的(de)“高通稅(shui)”。
高通從(cong)來不公開其針對每家廠(chang)商的授權費比(bi)例，但從(cong)種種跡象來看，這(zhe)是一(yi)個差別對待的數(shu)字(zi)，即其向不同(tong)廠(chang)商收取不同(tong)比(bi)例的授權費。
對于價(jia)(jia)格(ge)問(wen)題，高(gao)通方面沒有正面回應。高(gao)通無線半導體技術有限(xian)公司產品管理高(gao)級(ji)副(fu)總(zong)裁Jeff Lorbeck僅稱，高(gao)通會采(cai)取(qu)積極的價(jia)(jia)格(ge)策略。
“TD+海外”兩張牌
在顏辰巍看來(lai)，除了在四(si)核市場(chang)的發力，海外市場(chang)和TD也是今年高通QRD的兩大(da)重點(dian)。
在TD市場，目前已被納入高通QRD平臺(tai)的MSM8x30芯片組同時支持WCDMA、CDMA2000、TD-SCDMA以(yi)及(ji)TD-LTE。這意(yi)味(wei)著(zhu)，手機廠商(shang)不僅可以(yi)借(jie)此(ci)同時面對中(zhong)國(guo)三大運營(ying)商(shang)的市場，還可切入中(zhong)國(guo)移動(dong)在2013年(nian)大力推動(dong)的4G市場。
中國移動終(zhong)(zhong)端有(you)限(xian)公司產品部(bu)副總經(jing)理(li)汪恒江表示(shi)，2012年(nian)TD終(zhong)(zhong)端的(de)銷量(liang)超(chao)過了(le)6000萬(wan)臺(tai)，高(gao)于(yu)中國移動年(nian)初制(zhi)(zhi)定(ding)的(de)5500萬(wan)臺(tai)的(de)目(mu)標(biao)，而今年(nian)已制(zhi)(zhi)定(ding)TD終(zhong)(zhong)端銷量(liang)1.2億部(bu)的(de)目(mu)標(biao)，其(qi)中智(zhi)能機占比(bi)要(yao)超(chao)80%。
至于海外市場，顏(yan)辰巍表示，這主要是中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)手機廠(chang)(chang)商本身有(you)開(kai)拓(tuo)國(guo)(guo)際市場的需求(qiu)，而不管是新興市場還(huan)是發達國(guo)(guo)家(jia)，高通(tong)QRD可以在網絡(luo)測(ce)試(shi)和(he)應用測(ce)試(shi)等方面為中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)手機廠(chang)(chang)商提供(gong)支持。
